El Kia Soul es un nuevo crossover compacto, descrito simplemente por la marca como un “vehículo urbano de pasajeros”, respondiendo a la demanda por vehículos innovadores, dinámicos y juveniles. Destaca por su diseño exterior tipo caja y su enorme habitáculo en relación a su tamaño externo, con lo cual enfrenta directamente al modelo Scion xB (Scion es la división juvenil de Toyota) del mercado estadounidense.